儿童娱乐市场热点分析

发布时间：2014-09-17 22:26:26

近几年来，儿童娱乐市场经历了快速发展的过程，娱乐形式、娱乐内容出现了一些跨越式发展，也经历了较明显的蜕变。而这些明显体现了家长消费观念、社会与科技发展的印迹，也反应了当前的儿童娱乐市场的焦点与热点。      

这其中，比较明显的有几个方面：

1.传统与新型的碰撞。 相对而言，传统的儿童娱乐项目还是比较贫乏的。传统项目，如捉迷藏、跳方格等，因为居住格局变化的影响而缺少合适场所逐渐消失。游乐园、游艺厅等并不真正适合儿童，剩下的主要是公园、博物馆、海洋馆等，但这些机构更多体现大众休闲和科普教育。

但近几年，中国儿童娱乐消费的巨大需求，出现了一些新型的专为儿童设计的娱乐项目，比较典型的有新型的淘气堡、职业体验馆、攀爬为主的拓展项目等。这些新型的项目以其舒适的环境、人性化的服务、先进的设施逐渐赢得孩子们的喜欢。

2.娱乐与教育的碰撞。依据中国传统文化，娱乐与教育通常是割裂的，所谓“玩物丧志”，刻苦学习才是正道。但这种思想不断受到挑战，传统的书本教育或知识教育主要交给学校。但仅仅这些教育是不够的，家长对孩子素质教育、能力培养、个性培养越来越重视，而这些通常不是传统教育能解决的。“寓教于乐”成为大家普遍追求的方式，娱乐与教育开始走向结合。

“寓教于乐”说起来容易，做起来难，如何寓教于乐？教占多少，乐占几何？如何平衡孩子与家长不同的价值需求？都是需要解决的问题，需要不断创新。

3.线上与线下的碰撞。进入新世纪以来，互联网逐渐取代pc成为影响人们最重要的科技。短短十几年，互联网对人们的影响逐步深入，从影响工作模式，到生活、沟通模式、购物模式，娱乐模式受到的影响程度也不例外。线上娱乐成为儿童生活中重要的一个部分，动漫、音乐、游戏基本从传统设备转移到互联网设备，而手持智能移动设备的普及更加剧了儿童线上娱乐的比重。艾索儿童研究发现，网络游戏几乎成为中小学生最重要的课余话题。

线上娱乐对线下娱乐的巨大冲击，引起社会与家长对孩子的担忧，不断呼吁和引导孩子走出家门，适当离开“屏幕”。成规模的、连锁的线下娱乐机构不断涌现，而许多线上娱乐机构也意识到这一点，开始拓展线上娱乐与线下娱乐的互通，“愤怒的小鸟”主题乐园、“史努比”主题乐园纷纷推出。

艾索儿童研究员认为，正因为这些矛盾和碰撞，推动着儿童娱乐市场的蓬勃发展，也因为这些碰撞，意味着这个市场不会一路坦途，需要不断摸索、调整和融合，来适应中国儿童与家长的需求。                                     （艾索儿童研究咨询    安向龙）